Promotion de la démarche
Introduction
La promotion est la phase post-éco-conception qui permet de valoriser les résultats de la démarche, d'appuyer les arguments marketing utilisés pour le produit et de conforter et crédibiliser l'image responsable de l'entreprise.
Selon la norme Iso 14020, il existe 3 types de communication environnementale :
Les éco-labels
Les auto-déclarations
Les déclarations environementale produit
1. éco-labels
Les éco-labels sont des certifications environnementales qui atteste de la performance environnementale d'un produit selon des critères prédéfinits, vérifiés par un organisme externe. Ils sont plus qualitatives que les auto-déclarations.
Exemple : Le label NF environnement
Le label NF environnement est une certification française créée en 1991 par le groupe AFNOR certification et qui atteste de la performance environnementale d'un produit. Les producteurs qui souhaitent en être certifiée doivent se soumettre à un cahier de charges précis en faveur de l'environnement. Il peut s'appliquer à toutes sortes de produits à l'exception des produits pharmaceutiques, des produits agro-alimentaires, du secteur automobile et des services.
C'est la certification écologique française officielle.
2. Auto-declarations
Comme son nom l'indique, il s'agit d'allégations environnementales avancées par un producteur (ou un distributeur) sous sa seule responsabilité. Aucun tiers ne vérifie l'affirmation et elle ne suit aucune certification. Elle concerne en géneral un aspect environnemental précis (le recyclage, l'économie d'énergie) qui n'inclut pas tout le cycle de vie.
La norme ISO14021 définit les exigences liés à ce type de communication.
Exemple : Le ruban de Mobius
Etiquette qui indique qu'un produit ou emballage est recyclable.
3. Déclaration environnementale produit
La déclaration environnementale produit est un document qui exprime la performance environnementale d'un produit basé sur une étude de type analyse de cycle de vie. C'est un document réglementaire obligatoire pour les fabricants de produits de construction depuis 2014 ( article R.214-27 du code de la consommation). Elle suit un format unique et permet la comparabilité des produits au niveau environnemental au sein de l'Union européenne.
Exemple : DEP fenêtre Camelewood
La déclaration environnementale produit des fenêtres Camelewood est consultable ici.